"ЛОМ" Пашиняна и "добивающие"леди: как политсилы в Армении заарканивали избирателя

Эксперты в сфере PR считают, что на предстоящих парламентских выборах армянские политические силы применят намного больше технологий.
Подписывайтесь на Sputnik в Дзен

ЕРЕВАН, 25 сен — Sputnik, Нана Мартиросян. Совсем недавно в Ереване прошли выборы в Совет старейшин. Впервые за десятки лет в ходе предвыборной кампании политические силы прибегли к активному использованию PR-технологий.

"Затаились на время": чем грозит Пашиняну и его команде успех на выборах мэра Еревана

Sputnik Армения поговорил с экспертами по общественным связям и выяснил, какие именно технологии использовались в ходе агиткампаний.

Армянский эксперт в сфере PR Астхик Аветисян считает, что с учетом коротких сроков, в которые политическим силам надо было уложиться, пришлось прилагать максимум усилий, чтобы завладеть вниманием избирателей и донести до широких масс свой основной посыл.

В ходе предвыборной кампании соперники, по ее мнению, не прибегали к "черному пиару", однако использовались грязные технологии в виде дискредитирующих видеоматериалов и дезинформации.

"Отличительной чертой этих выборов стала попытка вернуться после многолетней паузы к формату публичных дебатов. Однако она провалилась из-за плохой модерации: политическим оппонентам не удалось грамотно использовать эфир для демонстрации своих сильных сторон", – подчеркнула она.

Блок "Мой шаг" пошел, по большей части, по классической схеме, также организовывая время от времени массовые мероприятия. Новшеством было то, что кандидат от блока Айк Марутян визуализировал свою программу и представлял слайд-шоу, интересные постеры и ролики. Политическая сила активно использовала технологию "лидера общественного мнения" (ЛОМ). Участие премьер-министра Никола Пашиняна в предвыборной кампании, в частности, меняло общественные настроения и помогло получить победные 80%, отметила эксперт.

Триумф поставил Пашиняна перед дилеммой: сохранить не только власть, но и революцию

Нельзя обойти вниманием и наделавшее много шума заявление Марутяна о разделении общества на "черных и белых". Есть вероятность, что оно было сделано намеренно, чтобы отвлечь внимание общества и журналистов от программных положений, считает Аветисян.

Блок "Луйс" и ее кандидат в мэры Артак Зейналян выбрали другую тактику, и пошли по пути создания более дружеской теплой атмосферы, рассказывая о своей программе за кружкой пива в пабе.

"Процветающая Армения" же пыталась увеличить свои шансы на победу, делая акцент на привлечение инвестиций, отметила она.

Еще одно интересное наблюдение эксперта по ходу предвыборной кампании: на самых видных и важных местах красовались плакаты и постеры блока "Мой шаг", в метро местами можно было увидеть постеры ППА, блока "Луйс" и "Еркир цирани". Остальные были представлены гораздо скромнее.

Агитационный баннер партии "Наследие" в ереванском метро

 

Все силы пытались найти свою "фишку", считает Аветисян, однако из-за сжатых сроков серьезно и глубоко продуманных идей так и не появилось. 

 

"Была одна очевидная и интересная символика — изображение Пашиняна и Марутяна с победно поднятыми руками. Это было своего рода намеком на возможный исход выборов", – сказала эксперт.

Айк Марутян на предвыборном митинге в административном районе Давташен (11 сентября 2018). Еревaн

В свою очередь специалист в сфере PR Айк Киракосян считает, что новые технологии как таковые почти не применялись, однако бросалось в глаза активное использование социальных сетей.

"Предвыборная кампания прошла достаточно цивилизованно, однако без "черных" технологий не обошлось. В сети, в частности, распространялись фотографии, на которых было видно, что плакат одной силы клеился поверх плаката другой. Это делалось для того, чтобы дискредитировать вторую", – подчеркнул он.

Сами же постеры, на его взгляд, отличались разнообразием и друг друга не дублировали. Хорошим ходом он считает и размещение больших и маленьких плакатов рядом: это создавало позитивный контраст и привлекало внимание.

Блок "Мой шаг" придерживался минималистичной цветовой палитры: на черно-белом фоне красная галочка смотрелась особенно контрастно и бросалась в глаза. "Луйс" же отдал предпочтение сиреневому цвету и изображению архитектурного комплекса "Каскад", что смотрелось очень хорошо, считает Киракосян.

1 / 7
Агитационный баннер блока "Мой шаг" на улицах Еревана
2 / 7
Агитационный баннер партии "Наследие" на улицах Еревана
3 / 7
Агитационный баннер партии "Еркир Цирани" на улицах Еревана
4 / 7
Агитационный баннер блока "Мой шаг" на улицах Еревана
5 / 7
Агитационные рекламные баннеры в ереванском метро
6 / 7
Агитационный баннер партии АРФД в ереванском метро
7 / 7
Агитационный баннер блока "Свет" на улицах Еревана

Эксперт заметил, что женщины-кандидаты примерили на себе имидж "железной леди" и вели себя чрезмерно брутально. Также пытались вовлекать конкурентов в дебаты и "добивать" их программными положениями.

Агитационный баннер партии "Процветающая Армения" в ереванском метро

Некоторые силы использовали всяческие "кричалки" и фотосессии, чтобы привлечь больше внимания и создать своего рода командный дух.

Агитационная листовка блока "Ереванское общество" на улицах Еревана

"Эти выборы были хорошей тренировкой перед парламентскими выборами. Тогда "букет" избирательных технологий будет намного богаче и разнообразнее", – считает он.

Напомним, по итогам выборов, в Совет старейшин (городской совет) Еревана проходят три силы: блок "Мой шаг" (81%), партия "Процветающая Армения" (7%) и блок "Свет" (5%). Избранный горсовет выберет мэра города. Список победившего блока "Мой шаг" возглавляет известный актер-шоумен Айк Марутян.