ЕРЕВАН, 27 ноя — Нелли Даниелян, Sputnik. Армянским производителям коньяка уже стоит подумать о ребрендинге, сказал в беседе со Sputnik Армения экономист Атом Маргарян, комментируя пункт о коньяке в соглашении Армения – ЕС.
Согласно этому пункту армянские производители знаменитого коньяка через 25 лет должны будут отказаться от фирменного названия алкогольного продукта и заменить его на более привычное европейцам — "бренди".
"Армянские производители коньяка должны подумать о том, как в ближайшие 25 лет провести реберендинг и не потерять при этом свое место на рынке, тем более, что создание и продвижение бренда – дело довольно затратное и требует много времени", — сказал он.
Те или иные экономические и политические события не впервые пророчат армянскому коньяку скорую кончину. Если бы армянские производители серьезно к ним относились, то наш коньяк уже бы отметил 58-ю годовщину смерти. Маргарян вспоминает, что Европа впервые потребовала у СССР переименовать армянский коньяк еще в 1959 году.
"Начиная с 1959 года, у СССР были проблемы с экспортом алкогольного напитка под названием коньяк. В то время армянский коньяк экспортировали под названиями "Арарат бренди Наири", "Арарат бренди Двин", — говорит Маргарян.
Второй раз Армении подобное требование было выдвинуто после провозглашения независимости.
Крупнейший армянский производитель коньяка Ереванский коньячный завод в 1998 году вошел в международную компанию Pernod Ricard, после чего было принято решение о прекращении производства "коньяка". Напиток начали выпускать под торговой маркой "бренди". Но беспокойство по этому поводу скоро развеялось — "коньяк" остался "коньяком".
"Проблема была решена следующим образом: в постсоветские страны напиток вывозился как "коньяк", а в европейские – как "бренди", — напоминает Атом Маргарян события двадцатилетней давности.
Экономист не предсказывает резких никаких катаклизмов и на этот раз.
Pernod Ricard — французская компания, которая не планирует завоевывать армянским коньяком европейский рынок, а нацелена на рынок ЕАЭС. То есть в ближайшие годы армянский коньяк будет экспортироваться в страны ЕАЭС под тем же наименованием.
Поскольку армянский коньяк популярен и очень ценится именно на этом рынке, то, по мнению Маргаряна, армянским производителям необходимо сохранить название "коньяк", иначе на российском рынке (на котором наблюдается рост спроса) место его место могут занять новые игроки.
Согласно документу, бренд "коньяк" находится под защитой ЕС в качестве французского географического названия (АОС). При этом Евросоюз пообещал оказать Армении техническую и финансовую помощь при переходе к новому наименованию.
В Брюсселе пояснили, что европейские чиновники не стремятся изменить чью-либо культуру и будут обеспечивать защиту прав интеллектуальной собственности армянских компаний, художников и изобретателей.
